Jag tittar inte på tv, så jag är lite efterbliven, men nu har tillochmed jag sett ICA-Jerry. Fy fan vad bra!
I del ett presenterar butikschefen Stig den nya praktikanten Jerry för den ordinarie personalen. Jerry har Downs syndrom.
Tystnad.
Tystnad.
Jerry, störtcool: ”Vad glor ni på? Har ni aldrig sett en praktikant förut?”
En del rasar mot filmen, och tycker att den förlöjligar personer med utvecklingsstörning, men om någon tvivlade på ICAs syfte med den första filmen så blir det tydligt i del två.
Normalstörda Ulf får i uppgift att visa Jerry hur de arbetar, och det gör han sådär som bara normon kan. Ulf visar att skylten inte ska hänga uppochner, och talar med överdrivet tydlig röst och håller på. Efteråt söker Jerry upp Stig och frågar honom: ”Ulf… Han mår inte riktigt bra va?” och knackar med fingret mot tinningen. Stig svarar ”Nej… tyvärr”. Älska. Jag antar att det Ulf lider av, utöver sin normalstörning, är någon slags normativitetsstörning.
En av de som analyserar kampanjen närmare är Kjell Stjernholm, som tycker att det trista är att ICA får det att framstå som någon slags välgörenhet när det i själva verket är en konkurrensfördel. En av de saker han nämner är att funkisar har perspektiv och erfarenheter som kan skilja sig från normons, vilket kan leda till förändringar som gör affären mer tillgänglig – vilket är en konkurrensfördel. Människor med funktionshinder – synliga eller osynliga – är nämligen också kunder. Just den biten är det många som verkar ha missat.
En kompis till mig har haft problem med att få hjälp i mataffärerna där hon bor. Eftersom hon inte ser behöver hon någon som hjälper henne att hitta varorna, men det är inget som de anställda är särskilt pigga på att göra. Jag kan gissa att om hon hade två affärer i närområdet att välja mellan, där den ena ser henne som en kund och den andra som en belastning så skulle den förra vinna en stamkund. Själv undviker jag så långt det går affärer, avdelningar och tider som stressar mina sinnen. När ICA Maxi här i stan införde tv-skärmar vid brödhyllorna på som visar reklamfilmer med ljud började jag köpa mjukt bröd mer sällan. Jag förstår att reklamen drar in pengar, men om det påverkar försäljningen negativt är det kanske inte så lyckat.
Tillgänglighet är inte bara platta entreer utan trappsteg och gångar breda nog för rullstolar. Ibland sitter handikappet mindre i den fysiska miljön, utan mest i andras huvuden. Det är en av anledningarna till varför världen behöver fler som ICA-Jerry.
Fler åsikter: Pixlad verklighet, Jessica Steje, Heja Abbe, Sören Olsson, Masarinmamman, Föräldrakraft, Riksförbundet FUB. Läs även andra bloggares intressanta åsikter om ICA-Jerry, ICA, reklam, PR, fördomar, funktionshinder, handikapp, media, Downs syndrom, utvecklingsstörning, normer, normativitetsstörning, tillgänglighet, psykologi, konkurrens, politik, affärer, bemötande
Hej
Oavsett vad man tycker om Jerryfilmerna så finns det andra aspekter på Samhalls sätt att delta i detta.
Hur menar du?
Jerry är helt fantastisk! Redan då jag såg den första filmen så tyckte jag att det var genialt och började redan då analysera samhällsaspekten. I den andra så blir det som sagt mer uppenbart. Jag har en bekant med downs syndrom som vill arbeta, men får inte det. Han kan gott ta emot sitt bidrag och stanna hemma, tycker samhället. Nä, vill man göra något annat, så skall man få det, bara en liten praktikplats är bra. Gott att detta kommer upp, ica gör en välbehövlig insats!
Åh jag vill bara krama om! Tycker ditt inlägg är kanonbra Trollhare! Stor eloge till dig!
Ja, projektet verkar lovande
Och jag gillar att det väcker sån uppmärksamhet. Det sätter fingret på många fördomar.
Åh, tack
Jag tycker det var underbart och tackar Pixlad verklighet för att jag såg den, jag hade missat den. Kan inte förstå på vilket sätt det skulle vara nedlåtande eller kränkande. Då har man fått kränkhetsnoja, tror jag.
Jag tror ffa att det handlar om att vilja ”skydda” folk med utvecklingsstörningar. Det är tabu att ”skratta åt utvecklingsstörda” och ändå är det antagligen något rätt vanligt att folk skämtar om det – så när man ser humor+downie kopplar man direkt att det måste vara kränkande på något sätt. En del reagerar utifrån att killen som spelar Jerry inte kan veta vad han gör, och att han måste ha blivit utnyttjad.
”En del reagerar utifrån att killen som spelar Jerry inte kan veta vad han gör, och att han måste ha blivit utnyttjad.”
Wow, snacka om att en del har tunga fördomar, även om man har ett begåvningshandikapp innebär det inte att man är alldeles aningslös, det synen om något är kränkande!
Nu har jag inte sett inslagen än, har missat dem på tv och min dator har tappat ljudet så det känns lite halvlönt att köra dem här.
Jo, så tänker jag med. Visserligen tror jag att det skulle kunna hända en autist som inte har koll på det sociala spelet, men det är långt ifrån självklart. Skillnaden är väl att en person med Downs snarare riskerar att bli överbeskyddad, medan autister har lättare att falla mellan stolarna.
Väldigt fint. Undrar hur reklam nr 3 skall arta sig.
Själv har jag blivit förtjust i femmans reklam för nästa avsnitt av Färjan som kommer i morgon måndag. Två urgulliga killar med någon form av diagnoser (gissar jag) skall gå om bord för att fota färjor. De träffades genom sitt stora intresse Mummintrollen. Tänkte Aspergers och specialintressen så fort jag såg dem.
Åh… Muminnördar. Mycket intressant
Ja, det ska bli intressant att se fortsättningen
Så underbart!
Nu älskar jag ICA ännu mer. Om de bara kunde få ordning på att hjälpa folk att handla också så skulle det bli närmast perfekt….
Har ica skaffat praktikanter med typ Downs syndrom eller ser det bara fint ut i reklamen?
Öhm… hittade svaret på ica:s hemsida. http://www.ica.se/FrontServlet?s=butiker&state=butiker_dynamic&viewid=1611120 Det verkar faktiskt ganska bra…
haha, rolig!
Här är fler reklamfilmer som ifrågasätter varför det ska vara så svårt att ha en funktionsnedsättning i ett modernt samhälle: http://www.youtube.com/watch?v=s0XEzuVq8ts och http://www.youtube.com/watch?v=B5hdeIisAGo&feature=related
Ja, precis
De filmerna är bra, har tänkt ägna ett eget blogginlägg åt dem
Ja, om man tror att han inte vet vad han gör och blir utnyttjad då visar man verkligen vad man har för tankar om andra människor!!! Jag blev så glad när jag såg filmen och vi är alla sårbara i en sådan här situation. Ulf i sina tappra valhänta försök att vara juste mot Jerry och Jerry som tålmodigt låter sig visas runt och kanske tänker att ”ja ja han får väl hålla på”…. Jag älskar dom båda två!
Ja
Pingback: Alla är vi cellklumpar i början – om ICA-Jerry och en aborterad debatt « trollhare
Bra skrivet!
Pingback: Veckan som gick – Vecka 43 « Same Same But Different
Tack
LÄNGE LEVE ICA-JERRY..
Så störtskön kille 
Ja
Pingback: Skit i Dolph, ”ICA-Jerry” kommer till Sandviken! « trollhare